일본계 패션브랜드 유니클로에서 실시중인 유니클락 프로모션이다. 성게군 홈페이지에 갔다가 우연히 알게 되었음. 유니클락을 다운받은 전 세계 블로거들의 인구현황을 직관적으로 보여주는 프레임. 바야흐로 새로운 형태의 Social Networking Place를 창조해낸 유니클로 마찬가지의 목적에서 실시되고 있는 UTGP Competition. 전 세계 네티즌들을 대상으로 티셔츠 디자인을 공모하고 있다. (http://ut.uniqlo.com/utgp/#lang=en)
유니클로를 보고 '싸구려 브랜드', '한국의 지오다노'다 뭐다 그러는 사람도 많지만, 개인적으로는 가격 대비 효용이 아주 높은 패스트 패션브랜드 유니클로를 참 좋아한다. 비록 유행을 선도하는 패션기업는 아닐지 언정, 독자적인 아이덴티티를 가지고 유행의 흐름을 잘 쫓는 영리한 업체라는 생각을 많이 한다. 본토 일본에서는 잘 모르겠지만 한국에서는 지오다노보다 염가의 의류를 판매하면서도 더 고급의 브랜드 인지도를 갖고 있다는 게 재미있기도 하다.UNIQLOCK 프로모션의 경우 MUSIC, DANCE, CLOCK 이라는 간단한 컨셉을 가지고 UNIQLO+CK 라는 재치있는 신조어를 통해 플래쉬 애니메이션 기반 시계를 전세계 인터넷 유저들에게 무료로 배포, 사용자 참여 기반 마케팅을 펼치고 있다.
인터넷 사용의 주요 인구인 10~30대 층의 젊은 소비자층을 타겟으로 구매욕구를 불러 일으키고 개별 브랜드에 대한 인지도를 높이는 방법을 아주 간단한(그러나 놀라운) 아이디어 하나로 해결했다는데 있어 이 프로모션은 참신한 영감을 준다. 소스를 자유롭게 배포함으로써 별다른 저항없이 소비자들이 적극적으로 입소문을 낼 수 있는 환경을 유니클로는 창조해냈다. 대표적인 웹툰 작가 성게군의 홈페이지에 유니클락에 관한 이야기가 나온 것만으로도 이 프로모션은 한국에서 대성공한 셈이다. 성게군이 유니클로에서 일정조건의 홍보수당을 받았을까? 누구나 알 수 있듯이 그 대답은 '아니오'다.
마찬가지의 연장선상에서 이러한 마케팅에 소요되는 비용 역시 기존의 방식에 비해 획기적으로 줄어들었을 것이라 예상한다. IT인프라가 가진 고유한 자산이다. TV CF, 지면광고 등 올드 미디어에만 의존하는 획일적인 프로모션을 강행하는 우리나라 기업으로선 반성할 점도 참 많다고 생각한다.
모던한 시계디자인과 중독성있는 영상/음악으로 포장되어있는 유니클락을 받을 수 있는 URL주소는 여기로 Go~ 매시 정각에는 좀 더 색다른 영상이 나오고 알람기능까지 제공함. (일/영문 혼용페이지지만 직관적인 구성으로 다운받기에 큰 무리는 없어 보임. 스크린세이버, 배너형태의 자료를 받을 수 있다.)
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from 칫솔_초이의 IT 휴게실 삭제
제목 : 유니클록은 성공적인 블로그 마케팅?
2007/12/22 08:37
제 블로그의 오른쪽 사이드 바에 시간을 표시하는 유니클록 UNIQLOCK(정확히 어떻게 발음해야 하나요?)을 달았습니다. 다른 분 블로그에 들렀다가 사이드바에 붙은 이 시간 표시 플래시 동영상을 보고는 해당 사이트에 들어가 주소 복사해서 플러그인으로 붙인 것이죠. 그냥 시간이 표시되면서 여러 동작을 보여주는 짧은 동영상이 나오는 게 재미있더군요. 음악은 좀 시끄럽고 멜로디가 단조롭지만, 리듬이 괜찮아서 심심한 이 블로그에 괜찮다 싶었거든요. 하지만..
방문이 늦어서 죄송합니다^^ 요즘 바빠서 통 접속을 못했네요..트랙백 잘 봤습니다.. 유니클락같은 성공은 누구도 예상하지 못했을 것 같네요. 암튼 기발하고 참신한 아이디어같습니다^^
별 말씀을요. 오히려 찾아와 주셔서 영광인 걸요. ㅋ prek님 블로그에 지금 걸린 시계도 굉장히 마음에 듭니다. 하~ 저 역시 연말이라 그런지 자주 포스팅하고 싶은 마음은 굴뚝같은데 시간이 그리 넉넉치 않네요. ;;;
유니클락 'ㅅ'. 스크린 세이버 덕을 참 많이 본 브랜드인것 같아요(...)
참신한 아이디어도 칭찬할 만 하지만, 전 개인적으로 유니클로의 철학이 참 좋더라구요. ^^